Năm 2018, thị phần Quảng cáo trên MXH chiếm đến 84%, Quảng cáo video Ads chỉ chiếm 1,7%. Nhưng một bất ngờ khi các chuyên gia dự báo từ sau năm 2019 quảng cáo video ngoài MXH sẽ tăng trưởng mạnh.

2019: Quảng cáo Mạng xã hội vẫn là “mỏ vàng”

Năm 2018, nền kinh tế Việt Nam có bước phát triển đáng kể khi GDP đạt mức tăng trưởng cao nhất trong vòng 1 thập kỷ qua. Với hơn 97 triệu dân có công việc và tài chính ổn định, người Việt đang chi tiêu “rộng tay” cho các dịch vụ giải trí, làm đẹp, ăn uống, du lịch, chăm sóc sức khỏe….

Bên cạnh đó, sự phát triển và khả năng kết nối của các dịch vụ viễn thông, di động (3G, 4G) phủ kín từ thành thị đến nông thôn, từ vùng sâu đến vùng xa nên số người dùng máy tính PC lên đến 66%, Smartphone – điện thoại thông minh đạt 53%. Con số này chứng tỏ người Việt đang dần thích nghi với công nghệ sốở mức độ cao hơn trước rất nhiều.

Hơn nữa, số đông có tâm lý “thích rẻ” nên họ muốn tận hưởng kết nối internet tốc độ với chi phí thấp trên các nền tảng: Facebook, YouTube, NimoTV….

2019: Dự báo quảng cáo video ngoài MXH tăng trưởng mạnh trong 5 năm tới 1

Những điều kiện về chi phí, độ phủ sóng, kết nối Internet…. người dùng không chỉ xem nội dung giải trí trên mạng (video, nghe nhạc, xem phim…) mà còn trải nghiệm các ứng dụng và trò chơi trên thiết bị di động.

Theo một số liệu nghiên cứu thị trường mới nhất tính đến tháng 2 năm 2019, Việt Nam đứng trong top 10 những quốc gia có lượng tải ứng dụng/trò chơi lớn nhất thế giới.

Đồng thời, số người tiếp cận, sử dụng MXH thường xuyên với chi phí vừa phải tăng lên, nhu cầu giải trí trên các nền tảng kỹ thuật số….

Quan trọng là MXH có tính lan truyền mạnh mẽ, nhanh chóng trong cộng đồng đông người dùng, có thể đối thoại và tương tác trực tiếp hai chiều với khách hàng của mình, trực tiếp lắng nghe phản hồi của khách hàng về sản phẩm, dịch vụ để có sự điều chỉnh phù hợp”.

2019: Dự báo quảng cáo video ngoài MXH tăng trưởng mạnh trong 5 năm tới 2
Qua đây có thể để đảm bảo rằng: Quảng cáo trên mạng xã hội là xu hướng tất yếu của thế giới, nó chiếm thị phần rất lớn và “mảnh đất màu mỡ này” vẫn sẽ tiếp tục phát triển trong tương lai.

Rohit Dadwal, APAC MD, Mobile Marketing Association từng nhận định: “…Việt Nam là một trong những thị trường phát triển mạnh nhất cho chi tiêu quảng cáo trên thiết bị di động, đóng góp tích cực vào mức tăng trưởng 45% tổng chi tiêu quảng cáo số của khu vực (Đông Nam Á) trong năm 2018…”

Dự báo QC video (ngoài MXH) sẽ tăng trưởng mạnh

Cũng theo một nghiên cứu chi tiết khoa học năm 2018, thị phần các dạng quảng cáo số tại Việt Nam, Quảng cáo trên MXH chiếm đến 84% còn lại quảng cáo Banner Ads trên Websites (5,3%), Search Ads (8,8%), Quảng cáo video Ads (không tính trên mạng xã hội) chỉ chiếm 1,7%.

2019: Dự báo quảng cáo video ngoài MXH tăng trưởng mạnh trong 5 năm tới 3

Vậy 2019 và các năm tiếp theo thì sao? Hãy cùng xem dự báo xu hướng của các nhà nghiên cứu trong ngành:

Mạng xã hội thống trị thị trường quảng cáo số

Không ngạc nhiên khi quảng cáo trên mạng xã hội chiếm thị phần lớn nhất, và sẽ tiếp tục là số một, khi có tới 45 triệu người dùng trên nhiều nền tảng khác nhau như Facebook, Instagram, Zalo, vv. Phân khúc này sẽ tiếp tục tăng tới 33,6%, chạm mốc 744,3 triệu đô trong năm 2019.

Quảng cáo chạy banner sẽ tiếp tục tăng đều

Banner hiện đang đứng vị trí thứ hai trong chi tiêu quảng cáo số, nó thường xuyên xuất hiện trên các website, báo mạng, ứng dụng miễn phí. Với nhiều marketter, dạng quảng cáo này vẫn hữu dụng do có chi phí thấp. Trong tương lai, chi tiêu cho banner vẫn tăng với tốc độ khoảng 10-20% một năm.

Quảng cáo qua công cụ tìm kiếm sẽ chậm lại

Đây là dạng quảng cáo có độ cạnh tranh cao, nhưng lại tạo ra kết quả ở mức trung bình. Đa phần người Việt thích vào những trang được hiện tự nhiên do SEO hơn là có mác quảng cáo. Vì vậy trong tương lai, thị phần của loại hình này sẽ thu lại, nhường chỗ cho các loại hình quảng cáo khác.

Quảng cáo video (ngoài MXH) sẽ tăng trưởng mạnh

Mặc dù chi tiêu cho video quảng cáo trên các nền tảng số khác ngoài mạng xã hội còn thấp, nhưng hiện tại dạng quảng cáo này có tốc độ phát triển mạnh nhất, tăng 84% từ năm 2017-2018. Các nhà quảng cáo sẽ tiếp tục chi mạnh tay hơn cho việc tạo dựng những video ý nghĩa đến với người tiêu dùng. Dự báo chi tiêu cho quảng cáo video tiếp tục tăng mạnh từ 40-60% một năm trong vòng 5 năm tới.

2019: Dự báo quảng cáo video ngoài MXH tăng trưởng mạnh trong 5 năm tới 4

Quảng cáo Video Ads (ngoài MXH) là gì? Chính là những video quảng cáo mà chúng ta thường thấy trên các website, các trang báo mạng, trang tin giải trí… mà không phải từ Facebook, Youtube, Zalo….

Lợi ích của Video Ads: 

Tiếp cận đối tượng có liên quan: Vượt xa cả quảng cáo truyền hình, loại hình quảng cáo video này sẽ chia sẻ thông điệp với đối tượng khách hàng ở nhiều nơi khác nhau.

Ảnh hưởng và tham gia và kết nối: Quảng cáo video giúp bạn giới thiệu thông điệp hoặc sản phẩm và dịch vụ của mình đến khác hàng nhanh chóng.

Xuất hiện trong môi trường an toàn: Chia sẻ thông điệp thương hiệu của bạn ở các trang web có độ tin cậy nhất.

Vẫn còn nhiều lợi ích và tiềm năng mà người làm Marketing tiếp thị nên khai thác từ loại hình quảng cáo Video Ads (ngoài MXH).

Để biết thêm chi tiết về thị trường Mobile Marketing, thị trường mobile game, hành vi của người tiêu dùng và một số thông tin kỹ thuật, bạn đọc có thể tham khảo Báo cáo mới nhất năm 2019 bên dưới:

Báo Cáo Mobile Marketing và Game năm 2019 bản tiếng Việt tại đây

Báo Cáo Mobile Marketing và Game năm 2019 bản tiếng Anh tại đây 

Comments

comments